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让创意更有黏性:创意直抵人心的六条路径
更新日期:2023-11-23
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- 作者:[美] 奇普·希思,丹·希思
- 译者:姜奕晖
- 出版社:中信出版社
- 出版年:2014.1
- 页数:320
- ISBN:9787508642796
- 作品简介:
如果想要把观点传播给他人,让创意直抵他人的内心,就应该让它具有强有力的“黏性”,这样才能持久地影响他人,进而改变他人的行为。
国际知名行为心理学家希思兄弟在《让创意更有黏性》中为我们指明了让创意直抵人心的六条路径,简单:精炼核心信息。意外:吸引维持注意。具体:帮人理解记忆。可信:让人愿意相信。情感:使人关心在乎。故事:促人起而行动。不管是主管、教师,还是父母;不管是记者、销售,还是广告人,都需要让自己的想法被他人接受,或者需要让创意被他人牢记。那么,就顺着《让创意更有黏性》的六条路径,逐渐掌握黏性创意的最关键方法,一定能让我们的创意更吸引人,让我们的想法更有影响力。
- 作者简介:
奇普·希思(Chip Heath),斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹·希思共同著有全球畅销书《决断力》(Decisive)。
丹·希思(Dan Heath),杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。
- 分类:人文社科
- 标签:创意  路径  信息  记忆  方法 
- 链接:http://shuyuan.org/ebooks/218.html
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