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定位:有史以来对美国营销影响最大的观念
更新日期:2023-11-24
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- 作者:[美] 艾·里斯,杰克·特劳特
- 译者:谢伟山,苑爱冬
- 出版社:机械工业出版社
- 出版年:2011.1
- 页数:290
- ISBN:9787111326403
- 作品简介:
如果只看一本营销书籍,首选《定位》。
本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。
本书为“定位”之父杰克·特劳特的一部代表性作品,也是其成名作,美国史上百本最佳商业经典第一名。被称为美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销影响最大的观念。书中深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。
- 作者简介:
艾•里斯
全球最顶尖的营销战略家,杰克•特劳特多年合伙人,定位理论创始人之一。
2008年,作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。
杰克•特劳特
全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
谢伟山(译者)
特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。
深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。
- 分类:人文社科
- 标签:定位  营销  商业  企业  成功 
- 链接:http://shuyuan.org/ebooks/249.html
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