电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧 PDF

1901年，光永星郎等人在东京银座一幢破旧二层小楼中创立了今日电通广告的前身—电报通信社和日本广告株式会社。20世纪40年代中期后，已经脱胎成为广告公司的电通开始在广告业迅猛发展。1973年，在权威广告杂志—美国Advertising Age公布的世界单体广告公司营业额中，电通首次排名第一，至今一直保持单体广告公司的世界第一位，电通集团也名列世界十大广告集团的第五位。

是什么使电通获得了今日的成就?本书希望通过对电通公司全面而深入的研究，向读者揭示电通成为第一的秘密。

何辉

男，籍贯浙江。中国传媒大学广告学院副教授，硕士生导师。主

要教学研究领域:广告、公关、国际传播以及商业文明。曾于多家广告公司担任顾问，经常为《国际广告》等报刊杂志的专栏撰稿，已出版著作、发表论文百余万字。`主要代表作品:《创意的秘密》(第二版)(2005):《当代广告学教程》.(2004)等。

作者作为日中市场营销交流项目中国研修团的一员，于2003年在日本电通公司进行了为期半年的研修。这一机会使作者可以深入电通公司的内部，了解这个世界上最大广告公司从经营管理到运作执行的方方面面。

写本书的目的,是希望通过介绍电通公司的经验，帮助中国广告界寻找有自己特色的发展道路。