![](/static/upload/image/20240105/1704419787989570.jpg)
哈佛商学院最受欢迎的营销课
更新日期:2024-01-05
62 浏览
- 作者:[美]扬米·穆恩
- 译者:王旭
- 出版社:中信出版社
- 出版年:2018.5
- 页数:204
- ISBN:9787508686523
- 作品简介:
企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出?
哈佛商学院教授扬米•穆恩认为,要想赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情——加强优势,勇于做减法,不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要,每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志,更是优秀的标志。
本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper(迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究,总结出品牌营销的三大核心战略,告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”,实现差异化。这三个核心战略是:
“逆向品牌”战略:减少服务项目,提高服务质量。
“超越行业品牌”战略:彻底忽视既有的类别定义,把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。
“敌意品牌”战略:欲擒故纵,不以传统方式进行营销,甚至有一点儿反营销,拒绝使用吸引顾客的传统理念。
- 作者简介:
扬米•穆恩(Youngme Moon)
斯坦福大学博士,拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院,现为哈佛商学院唐纳德•K. 戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一,曾多次获得卓越教学奖,发表多篇备受欢迎的案例研究文章。
- 分类:人文社科
- 标签:哈佛  学院  营销  课程 
- 链接:http://shuyuan.org/ebooks/1401.html
温馨提示! 限时开放,会员书籍无须登录即可下载!
- 上一书籍:高盛小道消息:华尔街的圈钱游戏
- 下一书籍:深度营销:解决方案式销售行动指南
发表评论(审核通过后显示) 取消回复