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文案圣经:如何写出有销售力的文案
更新日期:2023-12-04
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- 作者:[美] 克劳德•霍普金斯
- 译者:姚静
- 出版社:中国友谊出版公司
- 出版年:2017.5
- 页数:264
- ISBN:9787505740099
- 作品简介:
为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力?
为什么文案内容要越具体越好,笼统一些不是可以吸引更多的人吗?
为什么文案要讲述一个完整的故事,如何才能写出一个吸引人的完整故事?
为什么治疗性的文案要优于预防性的文案?为什么要展示事物光明、快乐且有吸引力的一面,而不是阴暗、冷漠的一面?
为什么只卖出产品却未获得消费者认同的文案没有什么意义?
为什么使用了“限时特卖”等优惠信息的文案的销售力会成倍增加?
为什么不要写追求娱乐效果的文案?为什么要用简洁的短句写文案?
为什么不要撰写系列文案?为什么不要用言过其实的语言描述产品?
文案的标题如何写才会吸引人?为什么同样的内文使用不同标题的效果却会相差8-10倍?
文案篇幅应该写多长才合适?太长的文案是不是没有人愿意看?
文案应该配图吗?大图好,还是小图好?彩色的图好,还是黑白的图好?
文案的字体变大会带来更好的销售效果吗?为什么大写的字母销售力反而更差?
······
文案就是纸上的销售员,广告大师中的大师、“现代广告之父”克劳德·霍普金斯通过35年的广告从业经历,用32个案例,逾50条广告金律教你写出价值百万美元的广告文案。
- 作者简介:
【美】克劳德•霍普金斯(Claude·C.Hopkins)
美国广告史上著名的文案撰稿人,因其对广告学的卓越贡献而被誉为“现代广告之父”。他撰写的广告文案,使很多产品闻名于世,他发明了新产品强行铺货的方法,发明了免费试用品,发明了用兑换券散发样品,发明了广告文案调查等。他的广告针对平民消费者,注重实效,注意区分广告和文学的区别,是他使广告成为一门科学,摆脱了广告的盲目性,使之成为促进经济发展的一种重要手段。他的思想对大卫·奥格威等广告人产生了重要的影响,大卫·奥格威将《文案圣经》列为奥美公司员工本必读7本书之首。
- 分类:人文社科
- 标签:文案  广告  销售  大师  案例 
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