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超越营销:微博的数字商业逻辑
更新日期:2023-12-07
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- 作者:陈刚,王雅娟
- 出版社:中信出版社
- 出版年:2017.6
- 页数:400
- ISBN:9787508674971
- 作品简介:
数字营销,是一个一直在变化、不断在重塑的事件。从微博的熙熙攘攘,到微信崛起、微博式微,再到微博奇迹般的反弹,数字营销正在走入更广阔的商业逻辑,超越了通常意义上的营销。
作者在《超越营销》中认为,互联网的本质是数字生活空间。而对数字生活空间的理解,绝佳的案例是微博。
《超越营销》通过回顾微博的发展历程,从数字大公共传播平台出发,系统讲解了微博的数据价值、内容价值,进而拓展到数字市场,阐述微博如何通过定制产品、营销传播、日常互动、购买支付、评价分享,从而形成一个闭环生态。作者认为,微博的价值体现在三个方面:数字大公共传播平台,数字生活结构,数字市场。在此基础上,创业者、网红、大企业等,如何更好地利用微博这一不断拓展边界的平台,创造更多的商业价值,是未来营销传播的运用手段、逻辑和发展趋势。
- 作者简介:
陈刚,北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授、博士生导师。中国广告协会学术委员会主任。《广告研究》杂志主编。
长期致力于数字营销传播、广告产业发展研究。曾出版《创意传播管理》、《关键时刻战略》、《当代中国广告史(1979-1991)》、《中国乡村调查-农村居民媒体接触与消费行为研究》等专著。尤其是他提出的《创意传播管理》在数字营销领域产生广泛影响,被评价为目前该领域重要的著作之一。
王雅娟,自2012年5月起出任新浪网商业运营副总裁,主要负责新浪网的资源规划、管理,销售策略的制定,广告产品的规划及推广等商业化相关内容。于2014年2月微博上市前出任微博副总裁,主管微博营销策略、客户市场、广告销售及客户服务。在加入新浪网前,王雅娟曾就职于惠普、微软和百度。
- 分类:人文社科
- 标签:营销  微博  数字  商业  逻辑 
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