
种草 PDF ePub MOBI
更新日期:2025-03-27
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- 作者: 小红书营销实验室 于冬琪
- 出版社:浙江文艺出版社
- 出版年:2024.12
- 页数:304
- ISBN:9787533977306
- 作品简介:
原以为是营销问题,实际上是经营问题;
原以为是口碑问题,实际上是产品和服务问题;
原以为是内容投放问题,实际上是用户洞察问题;
原以为是运气问题,实际上是管理问题。
《种草》一书完整呈现了现代营销第三类范式“种草营销”,由“现代营销学之父”菲利普·科特勒提供理论支持,小红书营销实验室和资深商业研究者于冬琪联合著作。
种草,是有质量的商业生长。本书深度复盘 6年种草实战积累,40+企业实操案例,深度还原4个消费品牌做法,总结出“种草”的新定义:种草是面对变化的用户和未来的经营方式,通过种草,真诚地帮助人,为向往的生活找到解决方案,让企业持续成功。
本书完整解析了“种草”底层心法:通过捕捉、理解、放大、激发四个步骤,构成一个自我增强的正循环,成为驱动企业发展的业务方法,是为初创品牌、传统企业、电商团队、平台达人量身打造的“种草秘籍”,是内卷时代的新出路。
- 作者简介:
小红书营销实验室
小红书内部专门研究种草相关命题的机构。
于冬琪
毕业于北京大学。
新能力咨询创始人&商业研究者,多家企业战略与组织顾问
曾任新浪数科COO,三节课早期合伙人
访谈过上千位企业家、创业者和行业专家,专注于拆解成功品牌背后的模式与成功原因,帮助其他企业复制模式、形成新能力。
- 分类:人文社科
- 标签:营销 案例
- 链接:https://shuyuan.org/ebooks/5575.html
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