共鸣:内容运营方法论 PDF ePub MOBI
- 作者: 舒扬
- 出版社:机械工业出版社
- 出版年:2017.5
- 页数:288
- ISBN:9787111565222
- 作品简介:
近5年来网络信息量增长了近10倍,信息极度过剩。移动互联网以碎片化、强黏度以及惊人的覆盖率给传统的商业环境带来了巨大的影响,向陈旧的广告、公关、媒体行业展开了深度的冲击。
传统的以渠道为中心的传播思想几近失效,优秀内容成为了各行业最稀缺的资产,这是时代赋予内容生产者的巨大机会。本书作者在多年经验和大量案例研究的基础上,总结出了移动互联网时代的内容运营方法论——共鸣,它将告诉我们如何收获核心粉丝、形成大众认同、引爆传播热点,进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。
让用户产生共鸣并自发传播的内容要具备的8个要素:
(1)情绪:唤醒受众的各种行为,例如点击、转发、表达,等等
(2)标签:移动互联网特有的标签化传播,深度内容被压缩和简化
(3)角色:谁是我们的受众,我们的内容要为谁服务
(4)联系:人人都更关注“与我相关”的信息
(5)压力:热点的秘密,让人一呼百应、口口相传的传播弹簧
(6)情结:我们是如何被脑海中的刻板印象所影响的
(7)落差:好内容应该跌宕起伏
(8)发酵剂:能够持续传播的内容细节
前面3点是引发共鸣的外部条件,是好内容的三种包装,它们氤氲在内容之上,而又不脱离内容,悄然地影响着受众的传播行为。而后面5点则是引起受众传播共鸣的内容核心,能够帮助一个内容工作者,快速梳理出一个适合传播的好故事,同时,它们也可以被应用在个人生活中,来加强其他人对一个人或者故事的认同感,一旦掌握了这5点的作用原理,你的内容就能够轻易地引发人们的共鸣。
- 作者简介:
舒扬(笔名:舍予兄)
资深内容运营官、广告策划人和传媒分析师,在互联网广告和传媒圈沉浸多年。从媒体人跨界互联网,先后任职于三只松鼠、土巴兔等多家知名互联网公司,历任广告策划、传媒分析、公关、首席内容官等职。在实践中总结出一套被证明科学有效的内容运营方法论。
现同时为《创业邦》《36氪》《钛媒体》《人人都是产品经理》等数十家知名媒体和机构的特约撰稿人和专栏作者,迄今为止,所撰写的各类文章总阅读量已经高达数千万,其在公众号“舍予兄”中撰写的关于内容传播的文章广受好评。
联合出版机构
人人都是产品经理(woshipm.com)
人人都是产品经理(woshipm.com)是中国互联网产品经理的学习、交流、分享平台,集社区、社群活动、求职招聘、教育培训为一体,全方位服务于产品经理。成立7年来,举办线上活动500余场,线下活动300余场,产品经理大会20余场,覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等10余城市,在互联网业内得到了广泛关注和高度好评。平台目前拥有300万忠实粉丝,其中产品经理占比70万, 中国75%的产品经理都在这里。在这里,你可以第一时间阅读产品、运营、交互等干货文章;在这里,可以找到志同道合的朋友,一起学习、交流、成长;在这里,有数百位BAT产品运营大咖导师团带你学习,把最宝贵的经验与你分享;在这里,我们会一直陪伴你成长。
- 分类:人文社科
- 标签:内容  运营  方法 
- 链接:https://shuyuan.org/ebooks/754.html
- 上一书籍:学会写作:成为真正会表达的人
- 下一书籍:进阶:如何成为一个很出色的人
发表评论(审核通过后显示) 取消回复